برند levis
لیوای اشتراوس اند کویک شرکت سهامی عام آمریکایی است که لباس‌های تولیدی آن در سراسر جهان با نام لیوایز (به انگلیسی: Levi's) شناخته شده‌است که نام تجاری لباس‌های دنیم معروف به جین است. این شرکت در مارس ۱۸۵۳ توسط لوی اشتراوس بنیان گذاشته شد. او از بوتتنهایم در بایرن آلمان به سان فرانسیسکو در کالیفرنیا آمد تا شعبه‌ای از فروشگاه منسوجات برادر نیویورکی خود را در سواحل غربی آمریکا باز کند. لیوایز در قرن نوزده میلادی و در جریان تب جستجوی طلا در کالیفرنیا به عنوان شرکت فروشنده شلوارهای کارگری و محصولات دیگر آغاز به کار کرد. دفتر مرکزی این شرکت در لوی پلازا سان فرانسیسکو واقع است. محصولات این شرکت در بیش از ۱۱۰ کشور جهان به فروش می‌رسد و بیش از نیمی از فروش محصولاتش در سطح جهانی انجام می‌شود.
تاریخچه برند لیوایز :
لوی اشتراوس مالک برند تجاری لیوایز متولد آلمان است خانواده لوی اشتراوس در سال 1853 زمانی که تب کشف طلا در آمریکا بسیار داغ بود به مناطق طلا خیز سانفرانسیکو مهاجرت کردند و یک مغازه فروش خشکبار و لوازم مورد نیاز معدن چیان را تاسیس نمودند. لوی اشتراوس پس از کسب شهروندی آمریکا به شهر نیویورک رفت و خود یک مغازه خوار و بار فروشی باز کرد.
در سال 1872 یک خیاط به نام ژاکوب دیویس که به تولید لباس های کار مردانه مشغول بود طرحی را برای افزایش دوام و کیفیت لباس های کار ارائه داد ولی به دلیل این که توانایی مالی پرداخت ثبت این طرح را نداشت از لوی اشتراوس کمک خواست. به این ترتیب لوی و دیویس برای تولید لباس های کار شریک شدند. این دو در سال 1873 شرکت تجاری لیوایس اشتراوس و کمپانی را ثبت کردند.
در این سال شرکت مشترک لوی و دیویس تولید لباس های کار با پارچه های اصل دنیم (denim) را آغاز کرد (پارچه دنیم در واقع پارچه ای است که شلوارهای جین از آن دوخته می شود). این سال را می توان سال تولد اولین شلوارهای جین نامید. شرکت اشتراوس و ژاکوب با خرید کارخانه نساجی Amoskeag شروع به تولید اولین سری شلوارهای جین XX کردند. در سال 1890 نام تجاری شلوارهای کمپانی اشتراوس از XX به لیوایز 501 تغییر کرد. این عنوان از شلوارهای لیوایز هنوز هم تولید می شود.
اولین لوگوی شرکت لویس استراویس در سال 1886 طراحی شد که به لوگوی دو اسب معروف است که در واقع دوام و ماندگاری باورنکردنی شلوارهای جین لیوایز را به رخ می کشد. در سال 1902 لوی اشتراوس درگذشت و اداره کمپانی او به دست 4 برادرزاده اش افتاد.حق انحصاری تولید شلوارهای جین تا بیست سال متعلق به شرکت اشتراوس بود و بعد از اتمام این 20 سال کارخانجات پوشاک شروع به کپی برداری از این محصول پررفدار نمودند. در سال 1908 برند لیوایز جهانی شد، در این سال برند تجاری این شرکت در ژاپن به ثبت رسید و صادرات محصولات لیوایز به استرالیا و آفریقای جنوبی آغاز شد.
سال 1912 کمپانی LEVI STRAUSS & CO شروع تولید لباس های بچگانه در کمپانی اشتراوس بود و در سال 1918 این کمپانی آمریکایی اولین لباس های زنانه خود را تولید کرد.ردر سال 1928 کمپانی LEVI STRAUSS & CO نام لیوایز ( Levi’s) را به عنوان نام تجاری خود انتخاب نمود و به این ترتیب برند لیوایز ایجاد شد.در سال 1934 زیرمجموعه LADY LEVI’S که به طور تخصصی به تولید لباس های زنانه می پرداخت به لیوایز اضافه شد. کمپانی LEVI STRAUSS & CO لباس های ورزشکاران آمریکایی را در المپیک سال های 1980 و 1984 تولید کرده است. برند لیوایز با این کار به تبلیغ شلوارهای جین 501 خود پرداخت و محبوبیت زیادی به دست آورد. به این ترییب موفقیت های کمپانی LEVI STRAUSS & CO ادامه یافت و لیوایز به شهرت جهانی رسید. در طی این سال ها سهام کمپانی شرکت LEVI STRAUSS & CO در انحصار خانواده اشتراوس بوده است و یک شرکت خصوصی و خانوادگی باقیمانده است. و اکنون توسط نوادگان لوی اشتراوس اداره می شود.
